“传融”毕业作品展|2020级广告艺术设计专业毕业综合展

传百年荣光，融共富美景。2022年是我国进入全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的重要一年。为贯彻党的二十大精神，展示新时代风貌，设计学院坚持在历史传承中改革创新，在科技进步中融通未来，这亦是“传融”作为校园文化品牌所展现与秉持的理念。

本次毕业设计选题基于文旅融合的大背景，思考如何在新时代语境下，寻求传统、特色文化与当代设计之间的融合并指向未来。

毕业生从设计的功能性、实用性出发，结合社会发展和文化传承需求，以独特的视觉语言去讲述对现实与生活的理解和感悟，设计作品以书籍设计、包装设计、海报设计、信息图形设计等进行综合设计推广展示，并且融入了动态图形、宣传视频等适应当下媒介传播方式的多元化设计形式，充分展现了作品严谨的设计理念与新奇的创造精神。

设计作品展示

设计主题：《畲遗物语——浙江畲族村非遗文化品牌形象设计及文创产品的开发应用》

作者：汪靖雯、吴虹颖、李润雨、邹岚、侯恋慈、朱鹏佳、当木珍扎巴、扎西罗布

指导教师：刘俊

设计说明：本作品为助力乡村文旅实践设计课题，以西坑畲族镇风土人情为原型，进行文化旅游品牌视觉形象的创新设计。对畲族非遗文化的艺术特点、文化价值、图形设计及纹样元素进行提炼，以重构、夸张变形等现代理念进行创新设计实践，进行旅游文化品牌形象设计并应用于文创产品和农产品包装。作品以茶、银器、节日、美食、织绣及婚嫁为主题进行创作，结合传统纹样服饰、图腾等特色元素，再现了畲族丰富的非遗文化场景，以期对畲族非物质文化赋予新的传播生命力，设计符合当代审美需求的文创产品，助力畲族村振兴和非遗文化的传播。

设计主题：《“点亮诗路—花灯上的钱塘江诗路”无骨花灯创新设计与衍生》

作者：傅馨怡、吴小可、陈伊雯、郑丽萍、徐圆圆、李育文、边巴次仁

指导教师：商易文

设计说明：本作品以仙居刺针无骨花灯为研究载体，结合“钱塘江诗路”这一主题进行创作，用精雕灯具点亮钱塘诗路。钱塘江作为浙江省着力打造的四条诗路文化带之一，两岸自然山水秀美、名胜古迹遍布。我们借无骨花灯非遗文化技艺承载，在花灯图案设计上以钱塘江诗路为主线，划分上中下游（新安江、富春江、钱塘江），挑选代表性自然风光与人文景观，结合吟咏钱塘江的诗词佳作，用精细的大小不同的点状图形来呈现钱塘风韵。在技艺上，采用了现代化技术激光雕刻点状图案，代替了传统的手工针刺，在灯型结构及材料上也进行了创新。我们在创作主灯的同时还制作了系列衍生品，将传统技艺和现代文旅融合，推陈出新，更好的展现“诗画江南·活力浙江”的省域品牌与诗路文化。

设计主题：《“舞跃傩福”非遗傩戏视觉形象设计及应用》

作者：俞嘉雯、汪柏宁、杨莹莹、陈瑶琴、谢欣芮、张晓秋、肖鑫磊

指导教师：娄旻

设计说明：“舞跃傩福” 是非遗傩戏的视觉创新设计，我们以非遗傩戏中的“跳傩”为主要表现内容，选取了跳傩中“跳魁星”、“跳加官”、“跳财神”、“跳娘娘”、“跳竹马”、“跳蟠桃”这六个具有代表性的跳傩人物进行视觉形象设计，将跳傩的舞姿动作与场景相结合，通过图形元素的提取处理傩面具表情、傩戏服饰和傩舞动作等角色特征，让傩文化元素可以灵活应用于多种产品中，从而实现傩戏这一非遗文化的传承和弘扬。

设计主题：《闲唱春庭》

作者：丁千雅、胡凯因、蒋佳颖、杨佳楠、怀海东、吴俊、曲宗

指导老师：陈溢之

设计说明：《闲唱春庭》戏曲主题图形再设计，基于中国传统戏曲文化重要的历史地位，从水印版画、建筑木雕构建中提取传统戏曲纹样、戏曲故事，以现代的设计图形语言，对戏曲纹样进行再设计，通过海报、新媒体设计、衍生品等载体，推陈出新，使戏曲图形更加“潮流”、更加年轻化。试图以新颖创意的视觉表达形式让传统戏曲文化焕发出新的生命力和魅力，吸引更多关注。

设计主题：《影话杭城》

作者：张靖洁 马嘉梅 陈萌萌 陈家欢 李珂 苗佳文 王飞

指导老师：陈潇

设计说明：“隔帐陈述千古事，灯下挥舞鼓乐声。”漫长的历史发展，皮影艺术受到各地文化差异影响，在全国呈现出百花齐放的状态。本项目将皮影艺术与杭州现代人文特色相结合，以“杭文化”为载体，结合“采新茶”“游西湖”“观大潮”及“办亚运”等内容，在保留皮影本质特征的同时，以皮影特点为造型基础进行再设计。以古为今用、古今穿越的概念，将皮影的艺术之美带入现代杭州人的生活之中，让这项优雅的非遗文化重新回归大众的视野，希望这民间传统之美能在新时代迸发出新的生机！

设计主题：《剪彩亚运》

作者：林锦怡、王晔佳、陈敏敏、吴静怡、杨穆荣、张帆、任清

指导老师：艾维薇

设计说明：中国的剪纸艺术是中华民族传统文化的重要组成部分，被列入非物质文化遗产。它蕴含着中华民族最质朴和最贴近生活的审美诉求与精神追求，发展至今依然充满活力，体现出传统工艺与时代文化结合的特质。《剪彩亚运》作品采用剪纸艺术的形式，以杭州当下最重要的文化体育盛事“亚运会”为主题进行创作。图形创意以杭州特色、赛区特色、体育场馆形象、赛事项目、参赛国特别为元素，展现了杭州主赛场和宁波、温州、湖州、绍兴、金华分赛区的文化特色和代表性景观建筑，以及56个竞赛场馆、61项体育比赛项目、亚洲各参赛国丰富多彩的文化。《剪彩亚运》既保留了剪纸的传统工艺，又在风格形式上有所突破和创新，让剪纸这一传统手工艺文化在当代背景和语境下重新生发活力和魅力。作品在构图上，强调丰富饱满有张力；在色彩运用上，结合了亚运会官方主形象的紫、玫、蓝、绿、金五色；在整体设计上，融合时尚表达，以突出亚运精神和现代审美。

设计主题：《杭扇·艺》

作者：李佳玲  朱可欣  俞玉芬  周州  康宁  缪谌鑫  平婕

指导老师：陈鹤鸣

设计说明：本次毕业的设计主题是关于宣传和弘扬中国非遗文化黑纸扇的视觉形象设计。调查发现黑纸扇的变迁、发展与人们的需求密切相关。如今我们所见到的具有艺术价值的作品，也正是这种发展趋势的延续。所以，针对这个现状我们通过结合杭州的特色景观和民间故事对黑纸扇进行创新，在尊重传统、尊重客观现实的基础上与时俱进，并灵活运用各类产品之中，创作出既有个性又有时代特色的精品。我们主要围绕集贤亭、断桥、雷峰塔、三潭印月、灵隐寺杭州景观来做主图形的设计，增加花鸟树木这些辅助图形，同时围绕着民间故事进行设计，增加趣味和互动性。在衍生产品上我们选择利用宣传和传播的帆布包、鼠标垫、亚克力牌子、钥匙扣等物品。整体视觉形象设计丰富有趣，形式多样，实用性强。

艺术源于生活，而又高于生活。本次线上毕业设计作品展充分展示了毕业生们的专业技能、创新思维，反映出他们在设计领域所做出的不懈探索和突破。漫漫求学之路，终以佳作圆满告捷。愿学子们不忘初心，砥砺前行，以梦为马，开启新篇章！